Lorsque nous parlons de la publicité web, nous nous entendons régulièrement sur une norme tout de même stricte: visuelle (bannières) dans un format standards ( x pixels par x pixels). je note d’ailleurs que ces standards se complexifient de plus en plus (plus grand, plus petit, flash, vidéo, javascript, etc.). Par contre, elle ne se personnalise pas facilement. Pas encore.
Pourtant, la publicité est reçue de façon différente, certains plus visuel que d’autres préfèrent les photos et images tandis que d’autres, ce sont les faits qui les intéressent (le texte). J’ai d’ailleurs eu la chance de mettre en place ce genre de personnalisation pour un grand portail canadien. Je vous en explique les grandes lignes.
Dans cette première image, j’expose un site web classique intégrant la majorité des publicités standards recconnus et utilisés sur le web par les agences de marketing:
Après plusieurs recherches, nous avons remarqué qu’environ 30% des internautes sublime complètement les publicités. Ils passent par dessus sans y jetter un coup d’oeil. Les publicitaires peuvent bien mettre des bannières qui clignotent, qui bougent, qui vibrent… rien n’y change. J’ai testé plusieurs interfaces et je me suis rendu compte que l’une d’entre-elles avait un taux de clics nettement supérieurs concernant les publicités. Comment donc offrir cet interface à ceux qui pourraient se l’approprier sans qu’ils soient obligés dans faire la demande? La réponse: gérer, par l’entremise d’un cookie, le nombre de clics sur les bannières et lorsque ce taux est bas (plus que petit que X), offrir un CSS différent plus approprié. Exemple:
Sans rien changer au contenu, j’ai décidé simplement de faire afficher les textes de remplacements au même niveau visuel que le texte tout en mentionnant que ce lien est de la publicité. Par cette simple tâche, j’ai réussi à augmenter de 10 à 30% le rendement des publicités.
Cet exemple, un peu drastique, vous permettras peut-être de mieux comprendre et adoptés les standards web, non pas uniquement comme un avantage technique, mais comme un avantage stratégique, autant concurrentiel que marketing.
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Stratégies marketing soutenues par les normes: La publicité 2.0 (Deuxième partie)
Lorsque nous parlons de la publicité web, nous nous entendons régulièrement sur une norme tout de même stricte: visuelle (bannières) dans un format standards ( x pixels par x pixels). je note d’ailleurs que ces standards se complexifient de plus en plus (plus grand, plus petit, flash, vidéo, javascript, etc.). Par contre, elle ne se personnalise pas facilement. Pas encore.
Pourtant, la publicité est reçue de façon différente, certains plus visuel que d’autres préfèrent les photos et images tandis que d’autres, ce sont les faits qui les intéressent (le texte). J’ai d’ailleurs eu la chance de mettre en place ce genre de personnalisation pour un grand portail canadien. Je vous en explique les grandes lignes.
Dans cette première image, j’expose un site web classique intégrant la majorité des publicités standards recconnus et utilisés sur le web par les agences de marketing:
Après plusieurs recherches, nous avons remarqué qu’environ 30% des internautes sublime complètement les publicités. Ils passent par dessus sans y jetter un coup d’oeil. Les publicitaires peuvent bien mettre des bannières qui clignotent, qui bougent, qui vibrent… rien n’y change. J’ai testé plusieurs interfaces et je me suis rendu compte que l’une d’entre-elles avait un taux de clics nettement supérieurs concernant les publicités. Comment donc offrir cet interface à ceux qui pourraient se l’approprier sans qu’ils soient obligés dans faire la demande?
La réponse: gérer, par l’entremise d’un cookie, le nombre de clics sur les bannières et lorsque ce taux est bas (plus que petit que X), offrir un CSS différent plus approprié. Exemple:
Sans rien changer au contenu, j’ai décidé simplement de faire afficher les textes de remplacements au même niveau visuel que le texte tout en mentionnant que ce lien est de la publicité. Par cette simple tâche, j’ai réussi à augmenter de 10 à 30% le rendement des publicités.
Cet exemple, un peu drastique, vous permettras peut-être de mieux comprendre et adoptés les standards web, non pas uniquement comme un avantage technique, mais comme un avantage stratégique, autant concurrentiel que marketing.